近日，全国首例“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼尘埃落定，江苏省高级人民法院作出二审判决，维持了某公司侵犯消费者选择权和公平交易权应予整改的一审判决，引发民众热议。

　　打开智能电视，必须先“被看”一段广告，途中还无法关闭，已成为不少观众的吐槽点。作为被告的该案生产厂家败诉，有助于倒逼商家认真反思整改，具有典型意义。在市场经济条件下，以及不违反法律、不侵害公共利益和公序良俗的前提下，商家设置开机广告可以增加销量和市场占有率，也能在一定程度上降低成本，逐渐成为商家自行掌握调节的一项盈利方式。但无论原因为何，商家均无权设置不可“一键关闭”的开机广告。根据我国消费者权益保护法，消费者享有知情权、自主选择权。

　　因而，商家在销售内置开机广告的电视机时，务必尽到明确、全面、详尽的提示义务，由消费者评估后自主决定是否购买。此外，即便消费者购买电视以后，也享有对电视的所有权和使用权。与普通的电视节目、电视频道中间穿插的商业广告不同，消费者应享有“拒绝被安装、并强制观看开机广告”的权利，毕竟，如果消费者不愿观看前者所提及的商业广告，直接跳过节目时段或者转换频道即可，但对开机广告来说，消费者却无能为力。退一步讲，即便商家要安装固定开机广告，起码应赋予消费者“一键关闭”广告的自主选择权。

　　此次法院以司法裁判的方式果断否定了不可“一键关闭”的开机广告，明确认定该种行为侵害了消费者的选择权。下一步，更有必要构建科学合理的国家标准或者法律法规，对电视机开机广告、广告时间、“一键关闭”等事项予以规范，并设定相应的罚则，让看不看开机广告的选择权真正掌握在消费者的遥控器上。