日前，国家卫健委等八部门联合下发通知，要求进一步加强医疗美容综合监管执法工作。《通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医美机构不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。

　　医疗美容，医疗在先，足以说明此种行为的性质。但很多医疗美容机构在发布广告时，刻意淡化医疗属性，只拿美容大做文章；只宣传成功案例，对医疗美容过程中的风险、禁忌甚至失败几率闭口不提；更有一些机构连医疗美容资格都不具备，全凭天花乱坠的广告骗人，致使不少消费者对医疗美容存在的风险，要么一概不知，要么不以为然。

　　随着生活条件越来越好，人们对自身形象要求越来越高，医疗美容行业迎来发展黄金期。与此同时，医疗美容机构良莠不齐，为抢夺市场大肆发布虚假广告，也是不争的事实。近些年医疗美容机构乱象频仍，行业内医患矛盾比较突出。对医疗美容案件做简单梳理，便可发现事故的背后，几乎都有违规违法行为，也总能找到虚假宣传、夸大其词的广告源头。在国家卫健委曝光的2019年10起医疗美容典型案例中，3例未取得许可证而擅自执业、1例出借许可证、1例逾期未校验许可证仍然从事诊疗活动，另有非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作和开展医疗美容手术、诊疗活动超出登记范围等案例，与其发布的广告形成巨大反差；上海市市场监管局公布的2020年第一批共12起虚假违法广告典型案例中，医疗美容领域仍然是违法广告重灾区。

　　治理医疗美容乱象，严厉打击非法医疗美容，不妨先从虚假广告“动刀”。一方面，医疗美容机构和医务人员要落实自我管理主体责任，按要求认真开展依法执业自查整改，不要利欲熏心。更重要的，是监管部门要负起责任，比如网信部门要依法处置互联网医疗美容相关不良信息，查处违法违规网站；市场监督管理部门要加强医疗美容广告监管，依法查处虚假违法医疗美容广告，合力撕下医疗美容机构为自己披上的“画皮”。