因认为微信公众号“文娱后台”发表《蒙牛：综艺冠名界头号毒奶》一文损害公司名誉，近日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛乳业）将微信公号的注册人北京丰彩锐远文化发展有限公司（以下简称丰彩锐远公司）诉至法院，要求停止侵权、赔礼道歉、消除影响、恢复名誉，索赔100万元及维权支出。

　　蒙牛乳业诉称：我公司是生产牛奶、酸奶等乳制品的领头企业之一，现拥有员工近4万人，在国内建有生产基地33个、工厂58家，控股公司“中国蒙牛乳业有限公司”为港交所上市公司。“蒙牛”作为企业名称及奶制品产品名称，已成为驰名商标。

　　2016年11月13日，我公司发现，丰彩锐远公司在其实名认证注册的微信公众号“文娱后台”上发表了题为《蒙牛：综艺冠名界头号毒奶》一文。

　　蒙牛乳业认为，该文章直接指明公司名称，并称之为“毒奶”，给公众留下蒙牛是毒奶的印记，造成消费者对该公司名誉及产品声誉的误解，严重损害了公司名誉权及产品的市场声誉。企业的名誉权通过企业名称及产品的社会评价表现出来，而丰彩锐远公司在其自主拟定的文章标题中包含了指向清晰的“蒙牛”“毒奶”等词语，足以使公众对蒙牛产品的质量产生质疑或不信任，造成商业信誉、社会评价降低，已严重侵害了公司的名誉权。故诉至法院，要求丰彩锐远公司立即停止侵权行为，删除涉案文章，在其微信公众号“文娱后台”显著位置刊登致歉声明、消除不良影响、恢复公司名誉，同时索赔损失100万元及诉讼费、律师费、公证费等维权费用。

　　据悉，北京市朝阳区人民法院已正式受理此案，目前案件尚在进一步审理中。