刷单炒信、好评返现、反向刷单、恶意屏蔽……这些行为即将得到有效遏制。2024年9月1日起，《网络反不正当竞争暂行规定》（下称《规定》）正式施行。《规定》对网上存在的多种不正当竞争行为做出明确定性和惩处措施。这一举措有利于为数字经济的持续健康发展提供坚实的法律保障。

　　近年来，随着互联网的迅猛发展，网络经济已成为我国经济增长的重要引擎。然而，网络市场的不正当竞争行为也如影随形，部分商家利用数据、算法、平台规则以及网络技术漏洞为己方牟取利益，山寨模仿、虚假宣传、网络黑公关等行为不仅制约商品和要素自由流动，也严重扰乱公平良性的市场竞争秩序，制约全国统一大市场形成。

　　党的二十届三中全会提出“促进平台经济创新发展，健全平台经济常态化监管制度”，为推动平台经济持续健康发展指明了方向。《规定》对涉网不正当竞争行为，尤其是新型网络不正当竞争行为做了较为全面的梳理，并有效衔接反不正当竞争法、电子商务法、反垄断法、行政处罚法等法律，充分发挥市场监管领域法律法规“组合拳”作用，旨在预防和制止网络不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序，以清朗网络环境打造更好营商环境。

　　《规定》明确指出，经营者不得通过刷单炒信、好评返现等手段误导消费者，同时禁止利用服务协议、交易规则等手段对平台内经营者进行不合理限制或附加不合理条件。这些条款直接针对当前电子商务领域的诸多痛点问题，如虚假宣传、仿冒混淆等，将有力打击网络环境下的新型不正当竞争行为。值得注意的是，《规定》还强调了平台的主体责任，要求平台不得采取不当措施干预正常的交易流程，特别是对于“仅退款”规则的调整，目前淘宝平台已做出积极响应。

　　总的来看，《规定》不仅是对现有法律法规的有效补充和完善，更是对网络经济健康发展的一次重要推动。可以预见，随着这一新规的落地生效，数字经济将迎来更加健康、公平、透明的发展环境。

　　（作者单位：浙江省海盐县人民法院）