“彩礼贷”广告之所以触犯众怒，或许不在产品的金融合规性上，问题是整个广告传递出腐朽、落后的价值观，让人无法接受。

　　3月16日，一张关于九江银行“彩礼贷”的宣传图在网络上传开。图中内容称，贷款额度最高达30万元，最长可贷1年，年利率低至4.9%，贷款可以用来新婚旅行、购车、购买首饰、家电等。申请条件为22周岁以上，连续工作时间不少于12个月，及情侣一方需为行政事业单位正式员工。

　　借用网络热梗，这款“彩礼贷”产品，可谓是“伤害性很大，侮辱性极强”。

　　彩礼陋习，让很多家庭苦不堪言，一些人不得不借钱筹集彩礼钱。涉事银行如果真的推出这款产品，可谓精准抓住了“用户痛点”。

　　但是，天价彩礼一直以来都饱受诟病，一家银行高调推出“彩礼贷”，岂不是迎合甚至助长了天价彩礼的陋俗？

　　不过，这边是“彩礼贷”海报被网友花式吐槽，另一边却是涉事银行的态度暧昧。

　　先是该行客户经理对媒体表示，“彩礼贷”实际上就是“零花钱”。扫描海报二维码，显示的也是九江银行“手机快活贷——零花钱”页面。网页上只有最高30万、秒速审批、零资料、纯信用、全线上等字样，毫无“彩礼贷”的痕迹。再是媒体致电银行，客服表示产品未上线，只是产品部门的宣传物料，将来也不会上线。

　　海报上明晃晃打着银行LOGO，明明确确标注着“彩礼贷”，扫描二维码进入的也是九江银行业务办理页面，现在涉事银行却以“未上线”“宣传物料”为由对此予以否认，恐怕很难证明自身清白。

　　“彩礼贷”之所以触犯众怒，或许不在产品的金融合规性上，问题是整个广告传递出腐朽、落后的价值观，让人无法接受。

　　高额彩礼、婚嫁攀比，天下苦之久矣，更是很多农村家庭不可承受之重。有些家庭为了娶上媳妇，不惜通过民间借款或银行贷款来支付婚姻成本。

　　青年男女建立新家庭，在力所能及的范围内进行消费，不影响家庭长远发展，无可厚非。

　　可一旦过度透支、攀比奢侈，背上沉重负担的不仅是小两口，更是原生家庭的贫困累积。一不留神，很可能良缘变孽缘。

　　刚刚过去的全国两会，政协委员张改平建议遏制农村天价彩礼陋习，推进农村移风易俗。往前追溯，早在2019年中央一号文件就公布“对婚丧陋习、天价彩礼、孝道式微、老无所养等不良社会风气进行治理”；2021年中央一号文件也提出，持续推进农村移风易俗，推广积分制、道德评议会、红白理事会等做法，加大高价彩礼等不良风气治理。

　　天价彩礼，这块婚姻道路上的绊脚石，早该砸碎了。居然还有“银行广告”明目张胆为其站台，变相宣传攀比从众的婚嫁风，也难怪其搬起石头砸了自己的脚。