根治旅游“强制购物”顽疾，须相关部门加强联合执法久久为功，坚决铲除其滋生土壤。

　　据媒体报道，王女士在山东济南以4000多元的价格报团去甘肃兰州旅游，旅行团表示行程中要进购物店，“配合着进就行，不强制买”，谁知上车去往购物店时，导游却强迫游客购买玉石，最低消费2000元，并威胁“不买不能走”。

　　近年来，旅行团定点购物负面新闻频发，不仅商品涉嫌假冒伪劣、质次价高，而且强迫购物、高额回扣时有发生，游客因为购物量少或“零购物”，而被导游辱骂甚至殴打的新闻时常发生。旅游行业“强制购物”“强迫消费”的发生，伤害的远远不只是被宰的游客，还会对地方旅游形象造成巨大的影响。

　　打击旅游“强制购物”须久久为功。今年受疫情影响，旅游行业面临很多困难，在行业复苏艰难过程中，一些利欲熏心的旅行社和导游，“捞钱”的旧病复发，为弥补疫情期间损失，不排除通过各种坑蒙拐骗的手段找补，把游客当作待宰羔羊趁势收割。“冰冻三尺，非一日之寒”，打击旅游“强制购物”，根治旅游顽疾，须各地旅游部门与公安、市场监管、商务等部门加强联合执法，加强行业整治力度，加大对 “欺骗、强制旅游购物”行为打击力度，共同净化旅游市场购物环境，坚决清除旅游潜规则，切实维护旅游消费者权益。

　　要铲除旅游市场“强制购物”的滋生土壤。禁止强迫购物是广大游客最朴素最迫切实现的基本诉求，各地方要进一步完善法律法规和服务标准，建立健全旅游市场治理长效机制，监管部门要认真履职、严格尽责，有担当有作为，督促旅行社诚信经营、提升品质，加强旅游机构企业和导游人员管理，明确旅游产品服务质量及责任，强化旅行社和导游遵纪守法意识，从根本上禁止旅游行业的失序和不良行为。要加大旅游法律宣传，引导旅游者理性消费、理性维权，与旅行社签订正规的旅游合同，保留原始票据，积极举报旅行社、导游和购物场所经营者的违法违规行为，推动旅游业健康可持续发展。