近日，抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

　　随着互联网行业的蓬勃发展，越来越多的医疗从业者开始投身其中。从最开始的分享、科普医疗健康知识，逐渐演变为商业性质的直播带货，不少医务人员直播带货的收入甚至超过了主业。而与之相对应的，却是良莠不齐的带货产品和质量，比如：一些商家利用医务人员“站台”售卖医疗器械，而其本身却不具备相应的营业资质；个别通过职业认证的医务人员在平台上直播带货，但却不负责后续的跟踪服务。

　　医务人员直播带货的优势在于具有专业身份，更容易取得消费者的信任。但医务人员具有很强的公共属性，与公众的健康密切相关，医务人员直播带货更需要警惕不良动机驱动下出现的直播“翻车”问题。我国医疗广告管理办法规定，对不具备资质在网上卖药品、卖医疗器械等行为给予相应处罚。

　　笔者认为，为维护医疗卫生服务行业形象、保障公众健康，确有必要“喊停”医务人员直播带货。一方面，医务人员应提高职业道德和自律意识，严格遵守医疗卫生行业各项规范要求，确保不越“红线”；卫健部门应加强行业监督管理，高效公正处理各类举报投诉问题，严格纠正医药购销领域和医疗服务中出现的各种不正之风。另一方面，患者、消费者要提高安全意识，尽可能到正规的医疗机构开展线下医药购销活动，有效维护自身健康。