近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发抢购。根据销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需购买6份套餐，其中稀有隐藏款出现概率是1:72。有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，不排除将吃不完的食物直接丢弃。中消协认为，肯德基利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。（1月12日人民日报客户端）

　　相关人士分析，对95后、00后们而言，“炸鸡汉堡”或许已经没有奶茶、盲盒等更具吸引力了。因此，肯德基在近年来面临着业绩下滑、急需留住年轻消费者的问题。其发布美妆、开售包装螺蛳粉、推出恋爱模拟游戏等，包括如今推出盲盒套餐，显然是为了迎合当下的年轻消费者，至少是为了制造热点话题，带动品牌曝光，妄图成功实现“破圈”，以提振业绩。然而以往，它的营销动作只是引发一时的热度。

　　此次，肯德基推出盲盒套餐，目前看来确实拉动了销售。据报道，基于近年来盲盒收集异常火爆，肯德基的盲盒套餐一经推出便被哄抢，一盒难求，1月10日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。那么，盲盒套餐会成为它长期热销的“流量密码”吗？显然不能。

　　一方面，正如中消协所点名批评的，肯德基是在用盲盒诱导食品过度消费，过度消费即是浪费。因为购买该套餐的人士大多是为了盲盒，肯德基的食物就成为了“负担”，有人不得不找人代吃，有人甚至将吃不完的食物直接丢弃。这就是现代版“买椟还珠”，是暴殄天物。虽然浪费的直接行为者是盲盒购买者，但2021年4月29日施行的《反食品浪费法》明确要求餐饮服务经营者：主动对消费者进行防止食品浪费提示提醒，引导消费者按需适量点餐；不得诱导、误导消费者超量点餐。这一条不是柔性倡导，而是刚性要求。肯德基用盲盒诱导食品过度消费，从而造成无谓的浪费，是罔顾自身社会责任、罔顾国家法律的“顶风作案”。因此中消协鼓励消费者抵制。相信肯德基的“盲盒套餐热”很快就会冷下去。

　　另一方面，无论是什么类型的盲盒，都不能摆脱好奇心理甚至赌博心理对消费行为的影响。盲盒的销售与购买带有很强的不确定性和神性感，会强化消费者对购买结果的预期心理，以及可能会获得的惊喜感，由此会勾起一种明显的赌博心态。尤其是，肯德基盲盒套餐的稀有隐藏款出现概率是1:72，很容易让人欲罢不能，一发不可收拾地掉入“坑”中。有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，就是例证。这种商品状况高度不透明、买卖信息极不对称的东西，显然不可能长销。对任何企业来说，无论采用哪种营销模式，都要充分尊重消费者的知情权、公平交易权、安全保障权，才可能行之久远。

　　消除一再出现的盲盒乱象，别仅提醒消费者理性，也别限于点名或不点名批评。从针对孩子的卡牌盲盒，到针对养宠者的活体盲盒，再到针对“好吃嘴”的盲盒套餐，一再表明，不能无视盲盒这种带有赌博色彩，带有虚假宣传、过度营销性质的商品大行其道，加强监管势在必行。相关部门应及时制定和完善监管规则，从盲盒的产品质量到销售方式再到抽取概率都要有监管细则，以消除盲盒经济乱象，维护市场秩序和消费者权益。