近一年来，所谓的“不老药”成为保健品市场的新宠儿，即使动辄上千元一瓶的售价，也让很多消费者趋之若鹜，甚至出现了潘石屹等名人为其“代言”。日前，市场监管总局食品经营司发函称，NMN(“不老药”主要成分)在我国尚未获批，不能作为食品生产和经营，要求各地排查和查处相关违法行为。（1月21日《北京青年报》）

　　一边是“不老药”作为保健品市场新晋网红，其“长寿不老”的概念炒作铺天盖地，让许多消费者趋之若鹜，甚至社会名人也卷入其中为其“代言”，更于无形中推波助澜人们跟风抢购“吃药”的势头，市场火爆程度可以想象。一边是主管部门市场监管总局专门发函“刹车”，称目前NMN在我国尚未获批，不能作为食品生产和经营，并要求各地查处相关违法行为。也就是说，目前国内市场上的NMN “不老药”都是违法产品，经营销售NMN “不老药”都是违法行为，将被依法查处。

　　显然，网红产品“不老药”的营销炒作，消费者跟风购买之下，让市场交易一时游离了市场监管之外。“市场说了算”没错，消费者“用脚投票”也对，但这都理应建立在市场产品、服务本身的安全可靠、质量保障基础上，是产品和服务本身的高品质赢得市场、赢得消费者，而不是利用人们追求健康、长寿的心理，通过违法的“疗效”宣传，借助号称抗衰逆龄其实毫无科学根据的概念炒作和网红效应，误导消费者在盲目跟风之下冲动消费，为天价“不老药”买单。

　　事实上，虽然商家宣称NMN对抗衰老作用很大，但发明此药的大卫·辛克莱博士仅完成了NMN的小鼠实验，未进行以人为对象的临床试验。目前不仅学界对NMN存在很大争议，世界上也仅有日本等很少国家将其视为保健品。在许多国家进行NMN相关产品的生产与销售，都被视为违法。美国FDA规定可将NMN作为营养补充剂原料进行备案，但不得宣称对疾病的治疗或预防效果。针对NMN品牌夸大宣传的问题，FDA曾多次向企业发出警告信。

　　按照我国规定，NMN要想作为保健品在国内获批上市，必须经过临床试验，且通过科学论证，证明其具有宣称的保健效果。显然，所谓NMN“不老药”的功效完全没有临床数据支撑，只是商家概念炒作之下的无稽之谈。

　　营养保健品属于食品，并非药品，可能对调节人体免疫功能具有一定辅助作用，但不具长寿功能和治病疗效，我国法律也禁止保健品做疗效宣传，否则就是违法虚假广告。目前NMN在我国尚未获批，不能作为食品生产和经营。也即所谓“不老药”连保健品都算不上，更谈不上“长寿不老”等神奇功效了。众多电商平台上“不老药”泛滥走红、销售火爆，实质是利益驱动下的商业营销炒作、虚假广告宣传和违法经营乱象。

　　市场经济本质上是法治经济，市场主体和市场营销都需在法治框架内依法有序而行，经营销售未经市场准入的产品是违法行为，炒作毫无科学根据的“长寿”“不老”概念，属于违法虚假广告营销，依据广告法、消费者权益保护法等，将面临严厉行政处罚和惩罚性民事赔偿，情节严重，造成严重社会危害后果的，还会面临刑事责任追究。

　　追求健康、冻龄、长寿是人之常情，但面对来路不明、身份存疑，仅靠概念和噱头炒作走红的各种“不老”神药，消费者还需多些谨慎理性，少些盲目跟风，避免陷入健康养生误区，成为实验用“小白鼠”，稀里糊涂地为“天价”虚假广告产品买单，掏了冤枉钱，却并无相应效果，反而给身体健康埋下不测隐患。

　　（作者单位：江苏省丹阳市人民法院）