“万物皆可外卖”——图书正在成为外卖新场景。上海新华传媒旗下30家门店集体入驻“饿了么”，4月23日世界读书日还将联合平台方推出“精神粮食上门啦！”主题活动。（解放日报 4月18日）

　　疫情发生以来，实体书店经营受到冲击，而相关外卖平台上，图书文教品类搜索增长量大幅提升，读者显现出转战外卖平台的新需求。拥有近百家新华书店和上海书城网点的新华传媒发挥就近送货、服务社区的优势，助推实体书店入驻外卖平台，借助网络直播“带货”，用好线上平台资源，发挥“引流”作用，有效延伸实体书店空间触角，吸引更多人走进书店、亲近书籍。

　　建设书香城市，营造全民阅读氛围，实体书店必须探索试多种营销方略，借助互联网技术和电商平台。助推实体书店服务在更广泛空间，与所能触及的读者距离近些、再近些，与读者的精神联系紧些、再紧些，进入更多人的日常生活。

　　如今实体书店外卖书籍，不仅对教辅教材、学生用书等传统优势品种进行重点推介，还包括人文社科、儿童图书、文学文艺等多个品类，“直播精选”方便读者购买。还能根据市场变化、新书出版情况，及时梳理、调整图书品种，并结合节假日、主题策划等举办相关阅读和促销活动，探索线上线下融合销售的新模式。此举打破实体书原有单向通道，运用各式各样“云”传播，传递书香的芬芳，揭示阅读的奥秘，抑或引导人们阅读新书，解读最热门的资讯，今后必将成为实体书店的一种经营常态。

　　如果说实体书店，是城市文化的综合性设施，去书店挑选、购买、阅读纸质书，是一种传统而有仪式感的体验，那么如今进入电商外卖平台，犹如插上奋飞的翅膀，提供市民阅读便利一种全新途径，为书店的差异化竞争提供了可能。同时还可以发挥电商大数据的优势，以更精确的统计和分析，深度感知辐射潜在的读者，充分了解他们的需求，满足和引导市民的阅读。

　　作为现代城市的重要文化坐标，实体书店不仅是销售场所，更呼应着人们的精神生活，承托着一个文明的书香社会。在疫情逐渐消散的今天，实体书店进入电商平台，让喜爱阅读的人们，借助包括外卖、直播等多重方式，感知书香的芬芳，选择更多、汲取更多的精神食粮，让互联网时代文化消费进入多元选择境界。