近日，屈臣氏北京延庆一分店因涉嫌利用虚假的价格手段，诱骗消费者与其进行交易被市场监管部门警告并罚款5万元。行政处罚书显示，该店开展促销活动期间，将两款面膜标原价49元，促销价44元，而实际上这两款面膜促销活动前20天，多次成交价均为44.1元。这并非屈臣氏首次因虚假促销被处罚。随着“618”购物节的到来，一些网店提前上调商品价格，为后续“打折”预留空间。(6月9日《法治日报》)

　　“618”购物节临近，电商们各显神通，纷纷上演促销活动。像屈臣氏这样“先涨价后打折”的现象，经成为一部分商家惯用的促销手段，有些商品打完折比平时还贵，损害了消费者的合法利益。笔者认为，“虚假打折”涉嫌消费欺诈，就该严惩此类行为。此次屈臣氏因“虚假打折”被处罚，给广大商家敲响了警钟。

　　随着电商平台的兴起，网上购物引发了一股打折潮，特别是在“双11”“618”等节点，一些网店、直播间里，超低打折、“骨折”价的商品随处可见，吸引了流量，增加了销量。实际上，商品打折中暗藏了太多猫腻，一些商家借打折来诱导顾客消费，有的大幅度提高“原价”，有的在“满减优惠”上作文章，这种明降暗升的“虚假打折”，兜兜转转仍是原价，甚至打完折价格比平时还贵。层出不穷的“虚假打折”套路，让不少消费者屡屡“中计”。

　　关于促销中的“原价”定义，国家发展改革委《关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》明确规定，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。因此，商家在促销活动中采用“原价”标示，或使用“日常价”等类似表述实际传达“原价”含义的，应当符合这一规定。而“虚假打折”常见的形式是在打折之前，商家对商品或服务先行涨价，涨到较高水平后再打折的行为，显然是对消费者的诱导和欺诈。

　　“虚假打折”严重扰乱市场秩序，损害了消费者的合法利益。笔者认为，遏制“虚假打折”等网络促销欺诈行为，监管部门不仅要在“618”等节点前提醒打“预防针”，要求电商加强自律，还应有严厉的惩戒措施加以制约。一方面，加大处罚的力度，增加不法电商的违法成本，并利用现代信息化的网络监管手段，对“虚假打折”等违法经营行为露头就打；另一方面，进一步完善相关电商法规，实施一些联合惩戒措施，将多次违法的电商列入“黑名单”，禁止其在电商平台上经营，从而倒逼电商的经营和促销活动，必须严格遵守国家法律法规。

　　此外，消费者也要增强辨识能力和防骗意识，购物前最好“货比三家”，对于特别关注的商品，平时多留意其售价，再与促销期间价格对比，以确定是否真的优惠及优惠力度，而不是盲目相信商家所宣传的打折优惠信息。总之，不能让电商“虚假打折”促销的小九九得逞，网络促销才会少一些套路，能让消费者真正得到实惠。