卷烟机叫“碎纸机”“订书机”“转笔刀”“切菜器”等，过滤嘴香烟管叫“铅笔”“粉笔”“粉笔管”“空心管”等，烟丝叫“猫粮”“鱼饵”“饵料”“钢丝球”“清洁球”等，以此掩盖真相。近日，“新华视点”记者调查发现，一些网络平台主播以各种暗号为掩饰，直播销售各种款式的手卷烟，生意十分火爆。未经许可在网上卖烟，不但违反了相关法律，也不利于未成年人保护。（6月1日《北京青年报）》

　　网络直播和短视频的兴起，带动了大批新兴产业的发展，孕育出“网络主播”“短视频博主”等新型职业。但是，通过网络直播间或短视频线上销售香烟，不仅违反了我国“烟草专卖”的相关规定，而且也会诱导青少年吸烟，不利于未成年人保护；不仅污染了网络直播空间，而且挑战了道德和法律的底线，必须对其当头棒喝、依法严厉打击。

　　《烟草专卖许可证管理办法》第四十条明确规定，除了取得烟草专卖生产企业许可证或者烟草专卖批发企业许可证的企业依法销售烟草专卖品外，任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。这就是说，卖烟必须取得烟草专卖许可证，目前所有网络平台均不具备这一资质。无论是直播卖烟还是短视频卖烟，都是违法行为。

　　网络主播以各种暗号在直播间售烟，一些社交平台发布香烟有关短视频，这些行为固然可恨，但其背后的利益链条更是不容忽视的重要推手。换言之，网络“直播卖烟”之所以能顺利“出笼”，祸根皆在其背后的利益联盟，如制售假烟的不法代理商等。“直播卖烟”固然源于一些无良商家和主播利令智昏所为，而网络平台的责任也不可推卸。

　　现实中，成年人买烟并不难，随便找个便利店或小超市就可以。从这个角度来说，直播卖烟还是短视频卖烟，无外乎就是诱导青少年吸烟。正如媒体报道指出，许多青少年都有平板电脑或手机，容易接触到卖烟直播和香烟短视频。一旦收看这类视频，相关平台就会不断推送相关内容，这些看起来既浪费又精美的镜头，很容易吸引青少年购买。

　　因此，打击“直播卖烟”，需要多方施力。首先，有赖于监管与时俱进。以各种暗号为掩饰的“直播卖烟”具有隐蔽性，监管确实面临着一定挑战，但并不意味监管就束手无策，办法总比困难多。比如，与网络平台建立常态化联动治理机制，创新监管手段，注重从源头上切断网售香烟的利益链。同时，提高违法违规成本，发挥有效震慑作用。

　　其次，直播平台要守土有责。“直播卖烟”生意火爆、发布短视频烟草广告，暴露出某些平台对入驻商家和主播的审核形同虚设。对此，平台绝不能揣着明白装糊涂、睁一只眼闭一只眼，而应兼顾经济利益与社会利益，以守土有责的理念，强化对直播内容的审核与监督，并采取封号、终身禁止重新注册等措施，坚决清理违法售烟的主播和商家。

　　此外，公众也应增强社会责任感，积极对网络直播间和短视频线上售烟行为加以抵制，对平台的不作为进行监督、举报。别再让“直播卖烟”毒害我们的青少年。