案情

　　原告重庆某教育公司与被告重庆某咨询公司均是从事MBA培训的教育机构。原告与北京华章世纪文化发展有限公司签有《北京华章MBA培训中心重庆合作办学合同》，长期以“重庆华章MBA培训中心”对外宣传。2013年5月7日，被告将“重庆华章”设为其百度推广关键词，搜索“重庆华章”时，显示结果为被告网站排在第一位，原告网站排在第二位。被告网站上没有任何与“重庆华章”有关的内容。原告认为被告的行为构成虚假宣传，故诉至法院。

　　分歧

　　本案在审理中，有两种观点：一种观点认为，原告并不享有“重庆华章”的商标权或商号权，且被告网站上并未有任何与“重庆华章”有关的内容，不会导致混淆或误认，被告的行为不构成虚假宣传。另一种观点认为，原告虽对“重庆华章”不享有专有使用权，但原告已在重庆范围内在先使用该标识，且被告添加“重庆华章”作为其百度推广关键词无任何正当理由，故被告的行为构成虚假宣传。

　　评析

　　笔者同意第二种观点，理由如下：

　　虚假宣传是对商品或服务的质量、生产者等方面提供误导性的信息，误导相关公众。一般来说，如果宣传信息不真实，则足以认定为引人误解的虚假宣传。

　　本案中，被告将“重庆华章”设为百度推广关键词是否构成虚假宣传行为，关键看该行为是否会导致重庆地区MBA潜在学员对“重庆华章MBA培训”服务提供者造成误认。首先，原告在重庆范围内已经在先使用“重庆华章MBA培训”作为其服务提供者的一种标识。经过长期宣传，重庆地区MBA学员已经将原告与“重庆华章MBA培训”建立起对应关系；其次，被告明知原告已经在先使用“重庆华章”进行宣传，仍将“重庆华章”作为其百度推广关键词，被告的行为意在借此获得商业机会，旨在通过不正当的手段获得市场交易机会，被告的行为违反了诚实信用原则；第三，被告的行为增加了消费者的选择负担，影响了消费者的购买决策，误导了消费者，违反了公平的市场交易秩序。原被告双方均是从事MBA教育培训的机构，被告通过“重庆华章”关键词将想了解“重庆华章”的MBA潜在学员引入被告网站，虽然被告网站上并无与“重庆华章”有关的任何信息，但当MBA潜在学员进入被告网站的那一刻已经造成学员对“重庆华章MBA培训”提供者的误认。

　　综上，被告添加“重庆华章”作为其推广关键词，无任何正当理由，且该行为会造成重庆地区潜在MBA学员对“重庆华章MBA培训”服务提供者的误认，因此，被告的行为构成虚假宣传，应当承担相应的民事责任。

　　（作者单位：重庆市渝中区人民法院）