张家界本身是世界自然遗产，已经是文化价值的顶级了，

　　又何必自降身价，把自己降到流行文化的品位？

　　近一周来，旅游界的最大新闻莫过于张家界的景点“乾坤柱”被更名为“哈利路亚山”。受到广泛质疑后，张家界旅游局又专门发表声明，表示这并不是在改名，而是在证明《阿凡达》里出现的“哈利路亚山”是以张家界为原型的，这是景区在“用事实捍卫张家界山的权威，用行动营销张家界的旅游品牌”。

　　如果稍微留意一下该事件的前因后果就会了解，张家界的这个“声明”另有所指，起因就是卡梅隆导演曾说：其灵感来自黄山。这个说法让张家界很不服，为了夺回“哈利路亚山”原型的所有权，这才有了“改名”事件，也才有了“声明”中激烈的措辞。

　　然而，“声明”近一步显示出了张家界一些管理者的私心与无知，为一个外国电影与国内的其他名山争得面红耳赤，这是一个具有世界影响力的文化遗产该有的心态吗？

　　用影视作品的取景地作为旅游景点本身无可非议，比如北京的“大观园”，借助电视剧《红楼梦》的拍摄，成为京城南部的一个著名旅游景点。但是，这类景点的唯一价值，就是其与该影视作品的联系，失去了影视剧的支撑，它们就变得不过尔尔。

　　与这种依靠影视卖噱头的景点相反，真正有文化底蕴的景点，则能凭借自身的魅力提升电影的档次。这种例子比比皆是，比如将《卧虎藏龙》装扮得美不胜收的西递古镇，再比如在《哈利·波特》系列电影中成功装点魔法世界的达勒姆大教堂、牛津大学图书馆等英国建筑。这些景点根本不需要靠电影来“捍卫”。从没见西递改名叫“卧虎藏龙村”，更没见牛津图书馆更名为“霍格沃茨图书馆”。

　　张家界本来有很好的机会可以加入这个队伍，但其管理人员对旅游文化的无知让人愤怒。他们狭隘地认为，世界遗产的首要目的是用来旅游的，根本没有意识到自然遗产首先是要保护的。在“声明”中，张家界旅游局局长说改名是为了 “揭示真相”，让张家界的旅游品质得到全世界的认同。首先，就算《阿凡达》中的“哈利路亚山”取景地真是张家界，与其旅游品质又有什么关系？当代旅游的一个重要特点，就是其品质不仅来自旅游景点的文化价值，还取决于管理和服务的水平。为了一己之利武断地将景区改名的行为，既损害了张家界自身的文化价值，又恰恰暴露了其管理水平的低劣，旅游品质又从何谈起？

　　另外，用更名“哈利路亚山”来证明真相，是一种自降身价的行为。张家界的管理者根本不知道，文化也是有品位高下之分的。电影作为娱乐文化，水准再高，影响力再大，也无法超越在人类历史中被广泛崇敬的自然和文化遗产。这也是为什么写《文化苦旅》的余秋雨至少能自诩“大师”，而写影评的批评家们最多也就是个“老师”。无论我们是否接受这种文化的高低之分，但这也是明摆着的事实。张家界本身是世界自然遗产，已经是文化价值的顶级了，又何必自降身价，把自己和流行文化的品位拉平呢？

　　最无法让人忍受的，是明明在与国内的其他景点争名夺利，还非要美其名曰“让世界认识张家界”。请问，《阿凡达》就代表“世界”吗？如果明天有一个印度剧组也来取了景，电影里叫“婆罗门山”，张家界也要再改一次名字？

　　名字一方面是历史传承，是符号；另一方面是一种气质和内涵。“乾坤柱”有着浓厚的中国文化底蕴，体现了古代中国人在朴素宗教情怀下对天地、阴阳的理解，充满了灵气。而“哈利路亚”灵气全无。夸张点说，这名字一改，整个张家界的土地爷、龙王、山神、小鬼都得一并下岗了。

　　如今，许多地方政府的文化部门与旅游部门关系非常紧密。但大多数情况，是管理者对文化和旅游的双重无知，再加上争名夺利的成分，导致了张家界的“自降身价”。希望其他遗产管理者引以为戒，切勿重蹈覆辙。